POGGY, AUSSI CONNU SOUS LE NOM DE « POGGY THE MAN », EST UNE LÉGENDE UN PEU DISQUIAISSE DANS LE MONDE DE LA MODE JAPONAISE CONTEMPORAINE.
Pour lui, le style est au cœur de son quotidien, que ce soit dans ses trajets quotidiens ou dans l'art qu'il admire.
durant ses vingt années passées au sein de l’emblématique boutique de vêtements japonaise united arrows, il a fait sensation en mêlant streetwear, mode de luxe et créations de la maison. il a depuis bâti une carrière enviable en tant que seul « conservateur de mode » du Japon, mettant son expertise culturelle au service de marques telles que jimmy choo, porsche et wildside yohji yamamoto. il possède également sa propre marque de denim, dear boro.
en mars, nous avons passé une journée avec poggy qui nous a fait découvrir ses lieux créatifs préférés à tokyo.
première étape : magic house, un café fraîchement ouvert dans la banlieue de la capitale. son intérieur spacieux est parsemé d’œuvres d’art originales, notamment des pièces de richard prince, jonas wood et masaomi yasunaga. les clients s’installent dans des fauteuils patchwork conçus par dr romanelli, sirotant un café filtre à la main et admirant les œuvres de près.
ept : partage pourquoi nous sommes venus à magic house aujourd’hui.
poggy : « magic house est assez proche de chez moi. l’art ici a été sélectionné par un ami à moi, dr.romanelli. » les deux sont aussi amis dans le milieu professionnel — ils ont également collaboré sur une veste yukata avec cali dewitt, en 2016. « c’est à la distance idéale pour simplement sortir de chez soi quand je suis en congé. les jours où j’ai un peu de travail, c’est suffisamment loin pour que mon cerveau se déconnecte, même si ce n’est que pour un petit moment. si c’était plus loin, je perdrais du temps de réflexion. »
j’aime beaucoup qu’un endroit aussi [cool existe en dehors du centre-ville. je pense que c’est quelque chose que nous commencerons à voir davantage à l’avenir. bode, une marque populaire de new york, a récemment ouvert son premier espace à yoyogi ue-hara. cet emplacement un peu inhabituel permet aux clients de venir avec un état d’esprit différent, pour ainsi dire. »
« Le style ne se résume pas aux vêtements : c’est aussi la voiture que vous conduisez, les boutiques que vous fréquentez, l’art que vous aimez… toutes ces choses forment un style personnel. »
ept : pouvez-vous développer ce que vous entendez par « état d’esprit différent » ? À quoi ressemble ce genre d’endroit par rapport à un lieu situé plus près du centre-ville ?
poggy : « Une grande partie de mon travail consiste à réfléchir, il est donc nécessaire que je puisse avoir des journées où je déconnecte complètement. Magic House est un établissement de grande qualité qui ne serait pas déplacé en plein centre-ville, et pourtant, il est situé à l’écart. Cette séparation avec le quartier où je passe la majeure partie de mon temps de travail — Harajuku, Aoyama, Shibuya et ainsi de suite — est très importante. »
ept : il y a une quantité incroyable d'art ici. vous avez des artistes préférés ?
poggy : « personnellement, je suis fan de barry mcgee et de tom sachs. j'aime barry mcgee parce que son art s'inspire de la culture skate. j'aime tom sachs parce que sa tête est remplie d'idées assez folles, et qu'il adore la culture japonaise — il a fabriqué des bols à thé et bien d'autres choses. c'est fascinant de voir à quel point la culture ja-ponaise peut être différente lorsqu'elle est interprétée à l'étranger. j'adore cette façon de penser. »
le prochain lieu de la liste est moveable : la porsche 911 sur mesure de poggy. il s'est rendu à magic house en la conduisant, alors nous sortons.
« Quand les skateurs se déplacent en ville, ils sont toujours à l’affût de bons spots où ils peuvent faire des figures. »
« Ils perçoivent l’environnement différemment, et c’est la même chose quand je conduis ma 911. »
ept : cette porsche est un modèle que vous avez conçu avec eux en 2025, aux côtés de votre propre collection capsule. pouvez-vous partager certaines de vos configurations préférées ? qu'est-ce qui la rend spéciale ?
poggy : « eh bien, la porsche 911 est remarquable pour sa configuration r/r, ce qui signifie que son moteur est à l'arrière même si elle a près de 60 ans, sa conception est pratiquement inchangée, et c'est ce que j'aime chez elle. il y a eu une époque où porsche a essayé de la changer, mais il y avait une telle demande de la part des fans qu'ils l'ont simplement gardée telle quelle. elle a aussi à peu près la même apparence - qu'il s'agisse d'un modèle des années 70 ou d'aujourd'hui, elle est instantanément reconnaissable comme une 911. »
« ce que j'essaie de dire c'est que- je travaille dans la mode. c'est amusant et ça va vite, avec des tendances qui changent tous les six mois, et il faut suivre le rythme. j'ai souvent l'impression que tout défile à toute vitesse. mais avec la 911, ce n'est pas comme ça. elle est constante, et il y a tellement à apprendre de cela. »
conduire la porsche apporte de la créativité à sa routine.
« les gens parlent de "l'œil du skateur", n'est-ce pas ? quand les skateurs se déplacent en ville, ils sont toujours à l'affût de bons spots où ils peuvent faire des figures. ils considèrent le paysage d'une manière différente, et c'est la même chose quand je conduis ma 911. c'est une voiture manuelle - pas une automatique donc pendant mon trajet quotidien, je trouve que cela met ma créativité à l'épreuve. je pense constamment à d'éventuelles manœuvres pour circuler sur les routes. »
« au cours des dernières années, la mode et la culture automobile se sont rapprochées, et il y a de nombreuses façons dont elles sont devenues interdépendantes. le tokyo auto salon est un événement de voitures customisées qui attire les passionnés de voitures du monde entier au japon chaque janvier. on dirait l'équivalent automobile de la semaine de la mode de paris. »
la culture automobile personnalisée est profondément ancrée - les gens sont véritablement investis dans le maintien des voitures dans leur état d'origine et la préservation des pièces. on pourrait dire que la porsche 911 est comparable aux levi's 501. même si les détails ont évolué au fil des années, ce sont toujours des 501. c'est la même chose avec la 911. je vois une réelle affinité entre la 911 et la mode elle-même."
poggy avait quelques détails de conception en tête en concevant sa porsche.
"j'ai fait faire sur mesure le motif des sièges, les détails intérieurs et la couleur," dit-il, en ouvrant la porte pour montrer l'intérieur. "ce motif est le tartan dress mackenzie, qui était utilisé dans les porsches dans les années 70, l'époque où je suis né. pour la carrosserie de la voiture, j'ai choisi une couleur qu'ils utilisaient à cette époque."
« De nos jours, on trouve pratiquement tout en faisant une recherche en ligne ou grâce à l’IA, mais ici, on peut dénicher des références mode ultra-spécifiques qui vont au-delà d’Internet. »
Le plan initial était que Poggy conduise l’équipe jusqu’à la prochaine étape de la tournée, mais des contraintes logistiques rendent cela difficile. Nous nous retrouvons chez Magnif, une boutique de magazines d’occasion dans le quartier de Jimbocho, environ une heure plus tard. Quelques mois auparavant, Magnif avait déménagé de son emplacement emblématique au rez-de-chaussée vers un nouvel espace au deuxième étage, de l’autre côté de la rue.
« Magnif propose de tout, des magazines de mode que je lisais dans les années 90 aux titres de mode contemporaine, en passant par des magazines de mode classique pour hommes aux tendances plus traditionnelles. On y trouve une multitude de ressources mode inspirantes. »
« De nos jours, on trouve presque tout en faisant une recherche en ligne ou grâce à l’IA, mais ici, on peut dénicher des références mode ultra-spécifiques qui vont au-delà d’Internet. C’est pour cela que je viens chercher l’inspiration. La dernière fois que j’y suis venu, j’ai pris un vieux numéro de “Last”, un magazine consacré aux chaussures habillées pour hommes. J’ai aussi acheté un sac fourre-tout original, ils sont vraiment sympas. »
Poggy se dirige vers le comptoir pour prendre un sac, et Yasunori Nakadake, le gérant de la boutique, intervient.
« Si vous le retournez, il y a un emplacement pour y glisser un magazine afin que le logo soit visible ! »
Poggy glousse et poursuit.
« Au Japon, les boutiques sélectives ont vu le jour dans les années 70, à une époque où la mode américaine n’était pas aussi répandue. Elles ont joué un rôle majeur dans l’introduction de cette culture. Et cela ne s’est pas arrêté là : elles ont également importé la mode venue de Grande-Bretagne, de France et d’ailleurs, en ne sélectionnant que les meilleurs articles, vus à travers un prisme japonais. Avant de me mettre à mon compte, j’ai travaillé pendant plus de 20 ans dans United Arrows, une boutique sélective japonaise. Je sais donc à quel point Magnif a soigneusement sélectionné des magazines de mode venus de France, de Grande-Bretagne et d’Amérique, selon une perspective japonaise bien particulière. »
« Prenez l’amekaji, par exemple : pour les Américains, les jeans Levi’s n’étaient pas des articles de mode, mais de simples vêtements de travail qu’on jetait une fois usés. Les Japonais ont exploré cette idée et en ont fait un véritable style, leur donnant une dimension mode. Les magazines analysaient la culture venue d’outre-mer et lui donnaient une tout autre signification, et cette exploration ne se limitait à aucun genre, comme vous allez le voir ici. Aujourd’hui, il y a moins de magazines spécialisés, mais des boutiques comme celle-ci regorgent d’indices pour quiconque souhaite commencer à fouiller ; et pour les Japonais, c’est un endroit idéal pour redécouvrir des choses qu’ils pensaient déjà connaître. »
Poggy a choisi Ao Chochin, un bar-restaurant d’Ebisu, comme dernière étape de la visite. Nous nous y retrouvons juste avant l’ouverture. Yoshimaru, le gérant du bar, nous accueille chaleureusement et nous installe à l’intérieur pendant qu’il prépare la salle.
ept : quelle est l’histoire d’Ao Chochin, Poggy ?
poggy : « Ces dernières années, le nombre de bars-disquaires, au Japon comme ailleurs, a considérablement augmenté. Ao Chochin utilise l’une des plus vieilles enceintes de Tokyo. Elle provient d’une salle de théâtre américaine des années 1920. C’est vraiment génial qu’une enceinte aussi imposante et de qualité se trouve dans ce petit espace. C’est très japonais, je pense. Apparemment, si on la fait fonctionner à plein volume, les vitres exploseraient. »
Parfois, même si les bars-disquaires sont très exigeants en matière de systèmes sonores, ils négligent d’autres aspects, comme les boissons, mais Ao Chochin est différent. Il est tenu par Akiyama, un célèbre restaurateur de cuisine kaiseki japonaise, et conçu pour savourer d’excellents plats japonais [et boissons] tout en écoutant de la musique. »
les prix sont tellement abordables que poggy n'a pas d'ordre établi.
"je verrai quels ingrédients [yoshimaru] a ce jour-là. il peut préparer presque tout, et à de rares occasions, il prépare même des sushis. j'ai entendu dire qu'il avait été chef de sushi - sa cuisine est délicieuse. quand je mange ici, je me sens très inspiré.
le style ne se résume pas aux vêtements - c'est la voiture que vous conduisez, les boutiques que vous visitez, l'art que vous aimez, et ainsi de suite. toutes ces choses composent un style personnel. en tant que personne qui travaille dans un métier créatif, je suis constamment inspiré, chaque jour. c'est pourquoi j'ai choisi ces endroits - honnêtement, on dirait qu'ils ne pourraient exister qu'au Japon."
l'interview est terminée et cette fois, c'est au tour de poggy de poser les questions :
"bref, que souhaiteriez-vous boire ?"
Emplacements
Magnif
1-17 Kanda-jinbocho, Chiyoda-ku, Tokyo，
Japon 101-0051
Ao Chochin
1-13-4 Mita, Meguro-ku, Tokyo 153-0062
Magic House Tokyo
Colline Bajikoen 1F, 2-4-18 Kamiyoga, Setagaya,
Tokyo 1580098
